在社会内卷、焦虑蔓延的背景下宏基资本，旅行成为现代人逃离日常、放松身心的重要方式。艺恩发布的《2025年出游趋势洞察报告》，深入剖析了新兴旅游群体的旅行新方式与当代旅行趋势。
1. 出游数据与趋势总览：2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8%，“旅行”相关社媒内容声量增长180%，互动量增长25%，人们更向往远方，社交媒体成为旅行生态重要载体。2025年小长假出游热度高涨，五一假期因多休一天，旅游相关声量同比激增121% ，元旦、清明出游意愿指数也显著走高。
2. 旅行玩法多样创新：当代旅行者创造出丰富的旅行玩法。“去班味旅行”备受青睐，打工人利用周末周边游、staycation或极限出境游，如江浙沪周边游成为都市人逃离喧嚣的选择，周末特种兵则将时间管理发挥到极致，实现“周末在国外，周一在工位” 。随着全球签证政策放宽和国际航线恢复，出境游全面复苏。游客前往免签国旅行的热情高涨，社媒声量同比增长34%，同时旅行家们打卡人生清单，探索小众冷门目的地，感受别样风景与文化。 “反向旅行”兴起，旅行者避开大城市，挖掘宝藏小城。这些小城在美食、闲适生活和文化底蕴方面各具特色，如齐齐哈尔的烤肉、慈溪的安逸、中牟的文化，满足了人们多元化的旅行需求。受《黑神话：悟空》等影响，文化朝圣之旅成为新潮流，游客通过游览古建、参与非遗民俗活动、圣地巡游，实现穿越时空的文化体验，增强对传统文化的认同。旅行者注重季节限定的旅行体验，春、夏、秋、冬各有热门目的地。春季赏樱、夏季避暑、秋季赏秋、冬季追雪，感受四季轮转中的独特诗意，如南京的春天、三亚的夏天、北京的秋天、哈尔滨的冬天都吸引着大量游客 。
展开剩余81%3. 趋势背后的原因：这些旅行趋势的形成，与社会环境、政策、文化等因素密切相关。社会内卷使人们渴望通过旅行放松身心、寻找自我；签证政策的优化和国际航线的恢复为出境游创造了条件；文化作品的传播激发了人们对特定文化和场景的向往；人们对生活品质的追求和对多元化体验的渴望，促使他们探索更多小众、特色的旅行目的地和玩法。
当代旅行趋势反映了人们对美好生活的向往和追求，旅游市场应顺应这些趋势，提供更丰富、个性化的旅游产品和服务，满足游客日益多样化的需求。
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