房地产广告语的艺术手法

  本文摘要：文/郑媛 作为房地产广告焦点内容的广告语，是为了增强受众对楼盘的印象，在广告中恒久、重复使用的一种简明简要的口号性语句。①营造温馨和谐的居家气氛。房地产广告要感动人心，它所诉求的不仅仅是屋子，也要为消费者营造一种和谐完满的气氛和情调。例如：诗意家园和尤物生。 ②体现尊贵的职位和雅致的品位。住房具有较高的价值，这使得消费者较为慎重地决议购置与否，另外消费者注重名誉和别人对自己的评价，因此希望住宅可以抬高和彰显自己的身份职位。例如：雄踞西湖，坐拥天下。

文/郑媛 作为房地产广告焦点内容的广告语，是为了增强受众对楼盘的印象，在广告中恒久、重复使用的一种简明简要的口号性语句。①营造温馨和谐的居家气氛。房地产广告要感动人心，它所诉求的不仅仅是屋子，也要为消费者营造一种和谐完满的气氛和情调。例如：诗意家园和尤物生。

②体现尊贵的职位和雅致的品位。住房具有较高的价值，这使得消费者较为慎重地决议购置与否，另外消费者注重名誉和别人对自己的评价，因此希望住宅可以抬高和彰显自己的身份职位。例如：雄踞西湖，坐拥天下。③追求诗情画意的情感美和意境美。

例如：莺啼燕语纯水岸。只用7个字就勾勒了一幅意境感人的画面，语言清新精练，把人的需求与诗情画意的人文性完美融合在一起。广告语言是广告的点睛之笔，为了到达宣传目的从而带来经济效益，广告语经常运用种种各样的艺术手法来引起民众的关注。

即用一对结构相同、字数相等的语句来表达一个内容相对完整的意思，经常与其他手法比喻、仿拟等同时运用。对偶句经常押韵，音节停顿一致，因为语音对广告语的阅读和影象有着不行忽视的作用。例如：买房有理，购房有你。

买房/有理，购房/有你，音节停顿一致，理和你押i韵，都是第三声，顺口易记。把商品的主要信息用结构相同或相似、语气一致、意思相关的词语、短语、句子排列起来，形成种强大的气势，以到达说明和赞美商品优点，突出重点的目的。

例如：好山、好水、好人家。短语的排比，突出了楼盘内外情况的三大“好”处。在特定的语境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种差别的事物，表达双重寄义，言在此而意在彼。

例如：纯翠自然生活。选取了“纯翠”与“纯粹”谐音的特点，着重强调一个“翠”字，让人遐想到一个苍翠的自然生态小区。选取人们所熟知的诗文名句，巧妙地对字、词、句举行革新，缔造出一个新的词句。

仿拟既能保留原有语言文字的英华，引起受众注意；又可在细微改变处带来惊喜，突生产品个性。例如：东风又绿运河岸。仿拟王安石《泊船瓜洲》中东风又绿江南岸，将江南改成运河，既保留了原诗的韵味，又突出了自身的地理位置。

恰当的比喻能使抽象的事物变得详细形象，能增强语言的表达效果。例如：人生是河，幸福是岸。比喻和对偶并用，将人生比作河，幸福比作岸，人生与幸福的关系就像河与岸的关系一样精密。

把一个词语剖析为若干部门，再把他们与其他词语组成一个新的语句。房地产广告经常把楼盘名称拆分后举行解释说明，以加深人们对楼盘名的印象，资助人们明白其寄义。

例如：麟乘紫气自东来(紫麟苑)。巧妙地将楼盘名紫麟苑嵌在广告语中，麟自古以来是高尚祥瑞的象征，紫气有紫气东来一说，既体现了高尚的身份，又说明晰名字的由来，到达了很好的宣传效果。包罗两类：一类是拟人，即把物看成人，赋予物人的行动行为和思想情感，例如：真山真水的邀请；另一类是拟物，把甲物看成乙物写，这使得抽象的事物变得详细可感。指当两个无关事物放在一起叙述时，使用上下文的的联系，把用于甲事物的词语巧妙地拈来运用在乙事物上。

甲事物经常是详细可感的，乙事物则是抽象的。例如：盛开的花城，盛开的生活。

花城既指花的海洋，也暗指楼盘，盛开不光用于花，还随之运用在生活上，意寓生活像花一样漂亮绽放。将一个语句的词语加以逆序重复、重复后的句子会发生新的寄义，从而进一步体现广告的构想和创意。

例如：生活的理想就是理想的生活。把同样的5个汉字生活的理想重复后，保留了短语的偏正结构，看似简朴，实则自出机杼，道出了所有购房家庭的配合心声 --- 获得理想的生活。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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